第一部分：媒介内容策划与运营的资源及法则
第1章：节目策划与运营战略的模型与框架
什么是节目策划与运营
法则的诱惑
结构框架的考虑
节目策划与运营的要素
节目策划与运营的模型
节目策划与运营的外部影响因素
展望未来
参考文献
第2章 节目与受众研究
节目策划与运营人员的决策信息
节目测试
定性的受众研究
视听率服务
视听率术语和测量计算
电视市场报告与其他节目测量途径
广播报告
有线电视收视率
在线研究
视听率的局限性
未来的挑战
参考文献
第3章 国内与国际辛迪加运营
辛迪加产业链
节目购买
收视率咨询
决策过程
计算利润潜力
支付
有线电视与辛迪加
国际媒介市场
辛迪加的未来
参考文献
第二部分 无线电视的节目策划与运营战略
第4章 电视网黄金时段娱乐节目的策划与运营
丑闻
垂直整合
目标受众
黄金时段的收视率
黄金时段的节目编排实践
节目续约
新节目的选择
节目推广的角色
重要节目形态的变化
电视网的决策
展望未来：风险与回报
参考文献
第5章 电视网非黄金时段节目的策划与运营
黄金时段之外的时段安排
节目编排战略
体育节目
日间肥皂剧和游戏节目
工作日新闻与信息节目
周末新闻和信息节目
儿童节目的策划与运营
谈话节目
周末午夜娱乐节目
合并的效果
参考文献
……
第三部分 有线、卫星和在线节目的运营战略
第四部分 广播节目的策划与运营
译后记
译者简介