媒介市场调查与研究丛书·秩序与语境:中国电视之收视率观察 电子书下载 PDF下载

媒介市场调查与研究丛书·秩序与语境:中国电视之收视率观察
内容简介
《媒介市场调查与研究丛书·秩序与语境:中国电视之收视率观察》共包括81篇文章,这81篇文章分为以下6个板块:第一板块:收视率与电视。共有11篇文章,主要内容涉及收视率调查、收视率分析、收视率与电视影响力等。第二板块:收视率与观众。共有1()篇文章,主要内容涉及电视观众老龄化、收视率与观众忠实、电视收视的“购物篮分析”等。第三板块:收视率与节目。共有19篇文章,主要内容涉及收视率与节目类型、收视率与节目生命周期、收视率与节目评估等。第四板块:收视率与广告。共有11篇文章,主要内容涉及收视率与广告定价、电视广告增长的动力与压力、节目品质与广告效果等。第五板块:收视率与新媒体。共有7篇文章,主要内容涉及从收视率角度看新媒体、新媒体作用于电视的“三分”与“三流”、收视率与微博等。第六板块:收视率与发展。共有23篇文章,主要内容涉及电视频道竞争策略、渠道与内容交织的电视发展、关于绿色收视率的思考、收视率的未来等。
  《媒介市场调查与研究丛书·秩序与语境:中国电视之收视率观察》一书不仅具有重要的学术价值,而且具有更为重要的实用价值。它对于电视台、广告公司、广告主以及内容研发和市场评估等机构在收视率相关工作中均具有非常重要的参考与指导作用。该书的出版对于人们理性、正确地认识收视率,让收视率回归本质,进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展必将起到积极的推动作用。 ·查看全部>>
目录
出版说明
序:让数据说话

观察一 收视率与电视
收视率与收视率调查
闲暇时间与电视开机率
收视率与电视影响力的一种简单分析
收视率分析之从一到五
收视率分析的七种视角
收视行为稳定与收视率预估方法的探讨
收视率预估及其风险控制
从城市到农村
收视基点的竞争
收视率之增与减
GDP与收视率

观察二 收视率与观众
以度为量之电视观众三分法
收视率与观众忠实
寻找最忠实的那部分观众
发现南方观众更少换频道
电视收视的“购物篮分析”
再谈电视收视的“购物篮分析”
人口老龄化与电视老龄化
重新认识观众
重要的是遥控器
规模与结构的均衡
电视空间与受众空间的新交互

观察三 收视率与节目
节目与观众哪个更重要
收视率与电视节目类型研究
收视率与电视节目的生命周期分析
高收视率节目是怎样炼成的
小议出镜人与收视率
节目模式制胜
“混搭”创新收视
电视剧与栏目的变奏
重估电视剧市场价值
奥运会的收视率想象
奥运会的收视率映像
电视节目市场评价方法
电视节目评估体系中的收视率权重问题
考核频道与评价节目内在关系的思考
节目评估问题再思考
新节目评估体系中的收视率
向上游进发
新传播时代的春晚战略

观察四 收视率与广告
观察五 收视率与新媒体
观察六 收视率与发展
后记:1999年以来的我与收视率
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